網(wǎng)紅城市接連崛起，打卡勝地次第涌現(xiàn)，破圈作品不勝枚舉，爆款文創(chuàng)層出不窮……眾多文旅深度融合現(xiàn)象讓人欣喜。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。“文化+旅游”的守正創(chuàng)新之道，在于孜孜以求地汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化的營養(yǎng)，并通過創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展豐富旅游內容和內涵，借助自然稟賦、科技創(chuàng)新為文旅融合提供技術支撐，形成古意十足、創(chuàng)意豐富、誠意滿滿、生意紅火的旅游產(chǎn)業(yè)。文旅融合可以滿足人民群眾多樣化的旅游需求，進而實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，找到經(jīng)濟良性運轉、社會和諧穩(wěn)定與文化傳承創(chuàng)新相得益彰的發(fā)展路徑。
目前文旅發(fā)展從融合形式與載體而言，大致涵蓋三大方面。
其一，深挖內涵，厚植旅游高質量發(fā)展沃土。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是文旅融合的珍貴資源。以往某些地區(qū)的教訓提示我們：一味過度、單一地利用傳統(tǒng)文化資源，往往易滋生創(chuàng)新惰性。破局之道在于積極進行主題性、體驗性、知識性、場景化、情感化、娛樂化的旅游業(yè)態(tài)布局和新產(chǎn)品研發(fā)。如各類型的文化主題餐廳、主題酒店民宿和旅游街區(qū)景區(qū)，通過“文化+體驗”的創(chuàng)新創(chuàng)意，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，重構了場景消費新模式，由此成為旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。比如近幾年河南衛(wèi)視充分開發(fā)“中國節(jié)日”系列節(jié)目的IP資源，打造唐宮文創(chuàng)品牌，形成《中國節(jié)氣》《中國發(fā)明》《中國家宴》等文化節(jié)目集群。節(jié)目的推出吸引省內外旅游城市、著名景點紛紛與之開展合作，進而進行定制化視聽內容生產(chǎn)、品牌形象塑造、沉浸式演藝引入、文旅項目開發(fā)等，實現(xiàn)了流量與口碑雙豐收。
其二，科技賦能，激發(fā)旅游高質量發(fā)展的潛在動能?？萍假x能可以使文旅業(yè)發(fā)展中的信息觸達、供求匹配效率得到顯著提高，同時能夠使旅游業(yè)發(fā)展實現(xiàn)時空可“穿越”、歷史可再現(xiàn)，讓個性化需求支撐規(guī)?；袌觯屘厣a(chǎn)品形成廣泛性影響。比如江西景德鎮(zhèn)的陶溪川文創(chuàng)街區(qū)立足世界瓷都景德鎮(zhèn)，在保護利用陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)的基礎上，通過活力再造、結構改造、環(huán)境營造，融“傳統(tǒng)+時尚+藝術+科技”于一體，形成了以藝術展覽、國際交流、雙創(chuàng)孵化、教育研學、電商直播、創(chuàng)意集市等為特色的多種品牌，開拓了一條陶瓷文化創(chuàng)意發(fā)展之路。2023年，陶溪川直播基地共入駐商家4357家，累計實現(xiàn)成交總額79.07億元。
其三，優(yōu)化生態(tài)，鞏固旅游高質量發(fā)展的底色。目前我國大部分旅游目的地都位于自然保護地，“十三五”時期，我國森林旅游游客總量達到75億人次，創(chuàng)造社會綜合產(chǎn)值6.8萬億元。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中秉持“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，無疑是文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展的必然要求，是我國旅游構建新發(fā)展格局的重要路徑。比如內蒙古、寧夏、黑龍江、甘肅、貴州、廣西、云南、海南等地，近年來生態(tài)游熱度居高不下、人流不斷，正是因其生態(tài)類型多樣、自然景觀獨特。
基于以上經(jīng)驗，我們可以發(fā)現(xiàn)當前文旅融合的成績中已蘊含了不少啟示與趨向。
首先，各地文旅行業(yè)需要沉下心來扎扎實實“做功課”，而不是心急火燎“抄作業(yè)”。這些年，一些以往文旅發(fā)展并不顯山露水的地區(qū)突然火了，引來不少城市、同行紛紛圍觀甚至同質模仿。差異化發(fā)展和錯位化競爭才是每一個地區(qū)、每一座城市的“破圈之道”。應該探尋一條適合自身的發(fā)展道路，形成獨具特色的區(qū)域優(yōu)勢和競爭力。淄博因燒烤出圈，在于它把齊魯大地的“好客文化”、美食文化與歷史文化充分結合；新國風環(huán)境式越劇《新龍門客棧》火爆，在于演藝團隊對本地區(qū)傳統(tǒng)藝術守正傳承的同時大膽開展形式創(chuàng)新，以“熟悉嫁接陌生”形成“反差式創(chuàng)新”。一句話概括，“流量”是有限的，創(chuàng)意是無限的。
其次，文旅融合的深度拓展，將為中國式的“人文經(jīng)濟學”探索提供可貴素材。傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與未來、文化與科技、人文與經(jīng)濟，本身就可以融通相匯、同向同行、共生共榮。蘇州就是典型樣本，平江路歷史文化街區(qū)是以文化人、以文興業(yè)、以文塑城理念的優(yōu)秀展示，是“產(chǎn)城人”融合發(fā)展的典型案例。這種發(fā)展模式意味著未來文旅融合會成為深化“人文經(jīng)濟學”的“排頭兵”。發(fā)揮文旅的聚合效應，可以吸引集聚高端創(chuàng)新要素；彰顯文旅的聯(lián)系效應，可以培育派生新型創(chuàng)意要素；施展文旅的乘數(shù)效應，可以激活傳統(tǒng)物質資源要素。 ??[作者系中央黨校（國家行政學院）習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員、文史教研部教授]